中国青年报客户端讯（王建侨 中青报·中青网记者 邢婷）2月19日，直播电商家电以旧换新研讨会在山东青岛举行。来自商务部中国国际电子商务中心研究院、青岛市商务局的会议代表，快手等平台代表，海尔、海信等企业代表和达人代表走进青岛，围绕直播电商提振消费、促进就业的青岛实践进行调研并展开深度研讨。

中国人民大学经济学院教授赵勇表示，直播电商对消费的贡献更多的是增量，直播电商通过商品找人的方式，不仅提升了用户的消费意愿，同时促进了线上与线下的消费形成良性循环，激活传统产业带，还满足了用户对美好生活的需要，在推动全国统一大市场建设上提供了新思路。

“直播电商是近年来最重要的电商业态创新方向，也是网络零售交易增量的主要来源，促进消费和就业效应明显。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，直播电商对整个产业链的就业带动效应非常强，在人力资源和社会保障部公布的新职业中，互联网营销师、网络主播、用户增长运营师很多来自直播领域，这也体现了直播电商对就业的多维带动价值。

快手电商消电家居行业总经理李好表示，2025年，快手电商将对部分符合平台要求的国补商品给予5%至10%的补贴，实行国补和平台双补贴，让用户享受更多优惠。

研讨会上，快手电商宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”，活动首站落地山东青岛，将持续至3月19日。此次活动将联动海尔、海信等品牌，携手快手创作者、电商达人，通过短视频种草、专场直播带货等形式，全力推广以旧换新国家补贴活动，让更多用户享受到国补活动优惠。

活动期间，用户上快手搜索“家电家居焕新节”可进入活动页面，领取以旧换新国补活动消费券。本次活动由中国国际电子商务中心研究院提供智库支持，由青岛市商务局指导。

另据快手电商数据，2024年10月至12月，以旧换新国补活动上线后，参与以旧换新活动用户数环比上线前增长15%，参与以旧换新国补活动商家销售额较活动上线前提升102%。用户购买力显著提升，2000元以上家电商品销售额提升68%，用户单均价提升29%，此外，绿色环保家电产品畅销，一级能效产品销售占比69%。

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